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  • 获赞破亿拥粉千万!知识类短视频账号如何杀出重围? - 搞钱吧

    获赞超一亿,粉丝破1000万,足以证明科学知识类账号也能在短视频领域找到归属感。 「这不科学啊」凭借生动且易懂的实验讲解,以及有趣又专业的人设带领大家在短视频领域走进一个关于知识学习的板块。 在当前各个类目领域的账号都竞争较为激烈的情况下,该账号如何突出重围,人气高涨?本文就从内容、人设、运营方式三方面详细拆解。 【一】内容:具有优势的类目 纵观现在的抖音生态,其实我们可以看出,在当前还是剧情类账号占据较多,且剧情类账号也是在最早期之时,变现最成功的账号。相对来讲剧情类账号具有明显流程化特征,可以从工业、高效的角度大量快速搭建。 可剧情类账号固然高效、易变现,但是本着丰富内容、避免同质化的角度来说,搭建一个其他类目的账号也可占尽优势,也就是本文我们要说的这不科学啊。 该账号垂直于科学领域,而这个领域最大的优点就是可以避开很多不必要的风险。 影视剪辑类型的账号,面临版权风险; 手机教程类账号,容易被定义抄袭风险; 旅游类型的账号,容易经受资金的风险。 所以,着手打造一个仅仅是靠客观事实与原理支撑的科学账号,就是该搞钱吧类目的优势所在。 但是除了类目特点这个最大的优势,内容经得起推敲才是该类型账号的重中之重。 例如,「这不科学啊」的创作团队很聪明的把握住了以下三点。 1、内容逻辑善于抓住观众心理 科学类型的视频,如果每一个作品都是千篇一律的做实验,可能会在内容上无法引起读者的兴趣。 在这点上,该账号对于每一个作品的内容逻辑有非常不错的把控,所以有很大的借鉴意义。 其采取的方式大致有两种: 1)给出背景,然后再给出答案。 2)直接给出问题,然后给出答案。 如上图,背景就是以街边的投球拿奖游戏为代入,先是在内容上引入了普通人难以把球投掷进桶中,然后以实验揭露投球原理与商家的招数。 以此,观众可以在一个前后逻辑都十分完整的情况下观看完整个实验,避免了开篇就面临着枯燥的问题。 第二种如下图,有时抛出问题后直接给出答案反而会收获不错的效果。 在该作品中,该实验项目属于较为常规的级别,所以为了配合这种实验,不需要预埋过于复杂的事件背景,提出问题之后直接给出答案,也避免了让观众产生厌烦的心理。 2、合理的内容选题 一个科学类账号,要不要把内容做深?以及,要把内容做得多深? 如果在这个问题上没有想清楚,那么将会在运营阶段产生很大的矛盾。 从「这不科学啊」账号中的视频以及拍摄风格来看,很明显这是一个立足于轻松科普类的科学账号,那么在选题上其实就会更加注重于广度,然后在“广度”的标签下,再尽可能的去做到“深度”。 那么在其视频作品中,无论是「一笔画挑战」,还是「鸡蛋落在哪里不会碎」,抑或「哪样东西放进微波炉加热会有危险」,我们其实都可以发现几乎所有的选题,都来自于我们生活中常见却又似懂非懂的领域。 与其普及高深科学带来的生硬和晦涩难懂、窍门常识类带来的无趣浅薄,不如选择在规划内容选题时,更加注重对大众生活中常见的科学误区和盲区做讲解。 只有把内容的方向,针对账号的粉丝属性进行了思考与调整,才称得上是在选题方面做得最细致的规划。 3、有趣和有用并行的视频观感 在之前文章中,我们给大家普及过,短视频的特征无外乎是有用、有趣、有共鸣。 在这不科学啊的视频中,他横跨两个特征,即把有用和有趣做到了结合。其实这种科学类型的题材方向,有用是很好达到的,但是需要与有趣结合,则就需要在剧本的创作过程中寻找有效的结合方法。 那么该作者团队采用的办法就是增添人物,设置剧情(背景),然后再由主要的出镜角色“阿基米吴”来给出解决方法。 人物角色之间诙谐的对话,很好的增添了趣味性,让所有科学类型视频不再枯燥。 【二】人设:善于对比以收获良好效果 每一个账号成功的背后当然离不开有特色的人设。 那么在「这不科学啊」账号中,人设是一种多面的关系。 例如,在主要凸显角色“阿基米吴”之前,该账号团队另外营造了两个角色,并且出于第一小节中我们所讲的剧情需要,这两个额外的角色被营造成了“粗心”、“愚笨”的形象。 例如在「这不科学啊」的第一个置顶作品中,背景故事中所讲的骗人钱财的投球游戏,就是在其他角色无法成功投掷之后,才引出“阿基米吴”揭示原理的。 通过这样的人设反差对比,具有两个作用。 通过反差,增加视频的趣味性。 除“阿基米吴”的理性推理外,其实该账号大部分笑点都是其他角色所贡献的。 通过反差,也可以增强“阿基米吴”角色的专业性。 “专业”这种维度,其实是无法强加传达给观众的,只有通过不断的潜移默化,或者是渗透,才可以在观众的脑海中认可这种人设。 此外,关于人设的思考上,该账号还有一个小细节值得借鉴。 那就是无论是有趣、愚笨,还是专业的人设,都没有强加到一个人的身上,而是把那些人设分散到了不同角色上,这样大大增加的视频的客观性和趣味性。 【三】运营方式:粘性与传播两手抓 在「这不科学啊」的账号主页中,为粉丝们告知了视频的更新时间,为每周二和周五。 固定时间更新视频的好处,自然是可以加深粉丝的记忆效应。即使在冗杂的抖音信息流中无法刷到视频,也可以凭借记忆去这不科学啊的账号首页进行观看。 粉丝粘性通过这种方法不断增大,也就利于了账号的长久良好发展。 但是在运营手法上,还要说三点,是这个账号较为优秀的存在。 1、第一主角采用了少年形象,利于在同年龄段中更好的传播 该账号的第一角色“阿基米吴”是一个少年形象,出于这种年龄段的特色,该账号的视频其实可以很好的被当做教学素材。 视频中所涉及的知识点,从略浅显,到略高深都有涉及,那么凡是有教学或者其他传授需要的相关职业人员,都可以直接下载这些视频当做素材。 2、用强人设代替“超级符号”的推广 翻遍该账号的所有视频,我们可以看到,所有的作品中没有很明显的超级符号的展现。 一个没有超级符号的账号,很难让观众留下印象。 但无论该账号是出于弱化商业属性,还是自身运营习惯的考虑,我们依旧可以借鉴他们的思路——那就是该账号依旧是存在超级符号的。 在每一个视频中,不断被重复多次的称谓“阿基米吴”,其实就是此账号的超级符号。相比于用其他繁琐的超级符号形式进行推广,把这种记忆点植入到人设中,可以让内容走的更远。 并且基于内容受众所考虑,植入明显的超级符号,也并不是最合适的做法。 3、私域+商业变现的运用 该账号团队搭建了共有四个粉丝群,并且目前有两个粉丝群是满员的状态,可见在私域运营上,是账号团队重点考虑的手段。 私域最大的特色就是利于增加粉丝的粘性,在作出变现行为时,可以尽可能做到最大的转化。 那么从基础方面的作品看,该账号是没有进行推广或者广告的合作变现的。 而在另一方面,变现体现在自身IP商品的售卖上。 在商品橱窗中,账号团队上架了自身IP相关的服饰,虽然销量较低,但是此处还是可以识别出团队的建设还在夯实IP的阶段。 相比于视频中的广告推广变现,私域+IP的变现方式更加具有长效性。 通过该账号对于私域和IP“这不科学”的打造,我们可以得出结论:这是一个标准化的变现结构,同时也是新时代商业账号较为稳妥的变现思路。 结语: 该账号通过对内容、人设、运营等方面的把控,在科学领域可以说的上是一个不错的账号。 但是最大的亮点当属人设部分的人设对比手段,通过这种多人的架构,不仅可以增加账号内容的合理性,同时也为科学这种相对来说略微枯燥的题材增添了趣味性。 这一点,也是所有领域视频账号十分值得借鉴的一点。 另外,在内容方面,「这不科学啊」也是一贯保持了质量在线的科学探究,毕竟这种科普类账号,是不容“翻车”的。这也是作为科普类账号,时刻需要遵守的“游戏规则”。 显然,「这不科学啊」是一个合格的“玩家”。-END-作者:搞钱吧

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